Погода в Балашове

ночью
24°C
утром
31 °C
днём
33 °C
Прогноз погоды на ближайшие дни

Прислать новость
Новости Балашова| Происшествия| ЖКХ| Закупки| Власть| Спорт

Справочник



Новости партнеров

28.03.2024


Объявления Балашова

28.03.2024
другое в Балашове

Перевод квартир в индивидуальные жилые дома


Все объявления →



Работа в Балашове

28.03.24
Вакансия в Балашове

На должность: Мастер(Дорожник)



26.03.24
Резюме в Балашове

На должность: Продавец консультант

Все вакансии →



22.05.15 8:54:14

Почти треть всей российской телерекламы приходится на лекарства

Медицина и фармацевтика – единственная крупная товарная категория на рынке ТВ-рекламы, бюджет которой в I квартале 2015 г. не сократился, рассказал вчера на конференции группы Dentsu Aegis Network гендиректор крупнейшего в России продавца рекламы Vi Сергей Васильев. «Как и в прошлый кризис 2009 г., мы очень благодарны фармацевтам», – пошутил он, но конкретных цифр не назвал. Заместитель гендиректора Vi Инна Жарова на конференции группы ADV уточнила: в I квартале этого года фармацевтические компании потратили на продвижение своей продукции в телеэфире такую же сумму, что и в аналогичном периоде 2014 г. Весь российский рынок ТВ-рекламы сократился в I квартале на 22%, напомнила она данные статистики Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В результате доля лекарств на рынке выросла за год с 24 до 30%, говорит Жарова. По данным АКАР, в первые три месяца 2015 г. все рекламодатели потратили на телерекламу около 30 млрд руб. Получается, на рекламу лекарств было потрачено около 9 млрд руб.

До 2013 г. самыми крупными покупателями ТВ-рекламы были не фармацевты, а производители продуктов питания. По итогам 2013 г. на лекарства приходилось 22% рекламы в эфире, говорит представитель Vi. Дальнейший рост их рыночной доли может быть опасен для ТВ-рынка – он станет чрезмерно зависимым от нескольких крупных рекламодателей, предупреждает Васильев. По данным портала AdIndex, среди 30 крупнейших рекламодателей прошлого года сразу шесть фармацевтических компаний – Novartis, Reckitt Benckiser, «Эвалар», Sanofi Aventis, «Отисифарм» и Berlin-Сhemie/Menarini. Лекарства выпускает и еще один из крупнейших рекламодателей в России – Johnson & Johnson (производитель одноименной косметической линии для детей и безрецептурных лекарств тизин, имодиум, гексорал).

Рынок рекламы в России начал падать в конце прошлого года. По прогнозу Vi, в первой половине 2015 г. расходы рекламодателей на ТВ сократятся год к году на 22%, а в целом за год – на 19% (см. график).



Традиционно фармкомпании занимали ведущие позиции среди крупных рекламодателей, напоминает гендиректор DSM Group Сергей Шуляк. В кризис они стараются удержать долю рынка, считает он: рынок насыщен и восстановление доли потребует очень больших инвестиций. По прогнозу DSM Group, российский фармрынок в 2015 г. сократится в долларах на 18%, в упаковках – на 2%, а в рублях вырастет только благодаря инфляции на 12% до 1,3 трлн руб.

Мнение Шуляка разделяет представитель крупной фармкомпании. Кроме того, товары для здоровья и безрецептурные лекарства все-таки предметы первой необходимости в отличие от, например, автомобилей, а значит, их производителям нужно постоянно оставаться в контакте с аудиторией, добавляет он. Johnson & Johnson не уменьшает затраты на ТВ-рекламу, подтвердил ее представитель: телеканалы остаются самым эффективным способом распространения информации.

По оценке Vi, сейчас на семь крупнейших товарных категорий приходится почти 75% бюджетов на телерекламу: помимо фармацевтики это продукты питания (их реклама сейчас формирует около 20% рынка, в I квартале 2015 г. расходы на нее снизились почти на четверть к уровню годичной давности), парфюмерия и косметика (10% рынка, снижение на 35%), ритейл (минус 12%), сотовая связь (минус 20%), автомобили (минус 52%), финансовые и страховые услуги (минус 53%).

Coca-Cola традиционно не раскрывает размер рекламного бюджета в России, но ее представитель сказал «Ведомостям», что компания год из года увеличивает в этом бюджете долю рекламы в интернете.

Также он напомнил, что компания была спонсором Олимпиады, которая прошла в I квартале прошлого года и поэтому рекламировалась активнее обычного. Больше обычного потратил на ТВ-рекламу в I квартале прошлого года и «Мегафон», тоже выступавший спонсором Олимпиады, говорит его представитель. Представитель МТС заявил, что его компания не снижала расходы на телерекламу по сравнению с I кварталом 2014 г.

В коммуникациях финансовых компаний растет роль интернета, указывает Михаил Вощинский, управляющий бизнесом Dentsu Aegis Network в России. Безусловно, на расходах таких компаний негативно сказался и финансовый кризис, добавил он.

Автопроизводители и дилеры сократили рекламные расходы как минимум в 2 раза из-за резкого падения продаж автомобилей, говорит президент ассоциации «Российские автодилеры» Владимир Моженков. Продажи новых автомобилей в России только в апреле 2015 г. сократились по сравнению с тем же месяцем прошлого года на 41,5% (в штуках), свидетельствует статистика комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса.

Источник: Ведомости


Напечатать текст
Метки: сми, страна
Ошибка в тексте? Выдели её мышкой! И нажми ctrl+enter


Комментарии:
#1 Гость
22.05.15 12:34:52
128.73.223.237
Не на лекарства, а на БАДы, что не является лекарствами...
#2 Гость
22.05.15 16:48:56
88.147.153.20
и как это мы раньше жили --вообще без рекламы
#3 az
22.05.15 17:11:04
Гость2

 А раньше выбора не было. Вообще. Потому и реклама была не нужна. А сейчас выбор есть.
#4 Гость
22.05.15 18:42:49
88.147.230.171
Расскажите людям, по каким технологиям составляется реклама. Тексты просто "въедаются в мозг", дети и взрослые знают все рекламы наизусть. Большинство рекламы лекарств очень агрессивно. Живите без телевизора - будете здоровы.
#5 Гость
22.05.15 18:47:48
88.147.153.47
az - реклама не есть выбор, а скорее наоборот..и, как там- хороший товар в рекламе не нуждается
#6 az
22.05.15 20:56:03
Реклама определяет выбор.

Если 5 магазинов продабт абсолютно одинаковы товар - то как выбрать? В этом и помогает реклама. А если еще товар неодинаковый - то реклама расскажет про конкурентные преимущества.

А про рекламе не нуждается - это не знаю кто придумал. Рекомендую попробовать занятться бизнесом и обойтись без рекламы
Все комментарии Читать все комментарии сайта (больше 200 тыс.) →
balashover.ru Перейти на главную страницу сайта →
Прежде чем написать комментарий - ознакомьтесь, пожалуйста, с правилами
Ваш IP адрес будет виден всем. Подробнее

Сейчас обсуждают в других новостях:
30 посоветовать бы тебе подлечиться,да бесполезно всё это!Идиот по жизни!... В Саратовской области вновь дорожает бензин→
... С 1 апреля повышается стоимость проезда в общественном транспорте→
#32 Гость28.03.24 20:24:28 | IP: 88.147.152.11 3-4 завода - это 10% переработки! А еще 3-4 это будет пистец всему, тем более во время п... В Саратовской области вновь дорожает бензин→
#31 Гость28.03.24 20:21:18 | IP: 88.147.152.11 Что же ты мартышка следующий абзац не скопировал? Переработка идет на 60% от нормы... В Саратовской области вновь дорожает бензин→
Гость - 16 , я согласна с Вами по поводу 2 - го пятачка ! Хочу еще призвать волонтеров ( Ну хоть конкурс объявляй ! ) на уборку лужи , точне... Жители Балашова просят убрать кучи грязи на обочинах дорог→

  • Обсуждаемое
  • Читаемое

Самое обсуждаемое

13.07 10:01 | Комм.: 71

Рядом с "армянским памятником" построят детскую площадку. Фото

05.07 11:53 | Комм.: 47

РПЦ назвала запрет бить детей в семье нарушением священного писания

08.07 9:31 | Комм.: 42

В Энгельсе пьяные школьники устроили групповой секс

01.07 16:57 | Комм.: 34

Сергей Суровов подарил участникам экологического форума туристский инвентарь

11.07 14:12 | Комм.: 29

В Балашове состоялся Парад Колясок 2016. Фоторепортаж

14.07 9:02 | Комм.: 29

Россияне не чувствуют ответственности за происходящее в стране

14.07 17:55 | Комм.: 29

16 балашовских депутатов снова захотели в райсобрание

04.07 8:14 | Комм.: 28

Владимир Жириновский и Валерий Радаев выдвинулись в депутаты гордумы Саратова

06.07 10:03 | Комм.: 28

Ртищевскому хирургу грозит до 7 лет тюрьмы за взятку в 7 упаковок кур

06.07 10:02 | Комм.: 27

Резервный фонд России закончится уже в следующем году

12.07 7:13 | Комм.: 26

Строительство Крымского моста обойдется бюджету в 228 миллиардов рублей

04.07 12:20 | Комм.: 25

8 000 человек на дне рождения! Возможно ли такое?

06.07 10:46 | Комм.: 25

В Балашовском ЗАГСе "свадебного бума" 8 июля не ожидается

05.07 14:29 | Комм.: 24

Три балашовских выпускника из гимназии №1 сдали ЕГЭ по химии на 100 баллов

08.07 9:34 | Комм.: 24

Зампред Александр Соловьев высказался за открытие в Балашове бизнес-инкубатора

Самое обсуждаемое всех времен →

Самое читаемое

04.07 11:03 | Комм.: 22

В Балашове 13-летнего подростка убило током

08.07 9:31 | Комм.: 42

В Энгельсе пьяные школьники устроили групповой секс

08.07 14:18 | Комм.: 15

Отец многодетного семейства рассказал подробности аварии под Балашовом. Фото

12.07 13:45 | Комм.: 24

В Балашове медведь бросился на женщину

13.07 10:10 | Комм.: 6

С 15 июля в России отменяется свидетельство о регистрации недвижимости

11.07 13:52 | Комм.: 18

В пятницу в "пьяном" пруду утонул мужчина. Фото

11.07 14:12 | Комм.: 29

В Балашове состоялся Парад Колясок 2016. Фоторепортаж

08.07 15:53 | Комм.: 21

На завтра МЧС прогнозирует повторение сегодняшнего сценария

04.07 9:43 | Комм.: 18

Балашовец попал в федеральный список террористов

06.07 13:54 | Комм.: 7

В аварии на трассе в районе Барков пострадали трое детей

07.07 17:08 | Комм.: 9

Стала известна программа праздничных мероприятий в Балашове 8 июля 2016

13.07 10:01 | Комм.: 71

Рядом с "армянским памятником" построят детскую площадку. Фото

04.07 12:20 | Комм.: 25

8 000 человек на дне рождения! Возможно ли такое?

12.07 7:01 | Комм.: 15

Начальник балашовской полиции привлечен к дисциплинарной ответственности

08.07 9:23 | Комм.: 12

На 30 лет Победы иномарка сбила старушку

Новости Прихопёрья

08.07.2016

В Турковском районе обнаружен очаг африканской чумы свиней

Новый случай заболевания африканской чумой свиней (АЧС) выявлен в Турковском районе Саратовской области, сообщается в четверг на сайте…

27.06.2016

В Балашове состоялся общегородской выпускной

24 июня в Балашове состоялся праздник выпускников под названием "Ты, юность наша -Балашов!".  Начался праздник с шестви…

27.06.2016

Актер и спортсмен Сергей Бадюк открыл спортивную площадку в Борисоглебске

Актер, спортсмен и телеведущий Сергей Бадюк открыл в Борисоглебске спортивную площадку в воскресенье, 26 июня. Современное сооружения …

26.06.2016

Команды из Урюпинска поучаствовали в «Гонке героев»

Лишь отъявленные смельчаки 25 июня приняли участие в спортивно-массовом мероприятии с элементами боевых действий под названием «Гонка …

Все новости Прихопёрья→

Прокурор разъясняет

Об ответственности за буллинг

Ответственность за буллинг (травлю) и кибербуллинг-буллинг, совершенный с использованием сети Интернет.

Определения такого...

Об ответственности за заведомо ложную информацию

Под обстоятельствами, представляющими угрозу жизни и безопасности граждан, понимаются чрезвычайные ситуации природного и техногенного характера,...

О возврате просроченной задолженности

Частью 1 статьи 4 Федерального закона от 03.07.2016 № 230-ФЗ «О защите прав и законных интересов физических лиц при осуществлении деятельности по...

Читать больше →