Интернет-реклама показывает рост

В кризисные времена Интернет оказался единственным растущим медиа, как по объему рекламы, так и с точки зрения средств, на нее потраченных. Во всех других сегментах - на телевидении и радио, в печатных изданиях и наружной рекламе - объемы рекламы сокращаются.

Весь рынок интернет-рекламы в 2009 году вырос на 8% - до 19 млрд руб. Своеобразным "локомотивом" для такой рекламы стали автопроизводители, сделавшие ставку на более дешевый сегмент рынка. По итогам прошлого года они составили до 30% всех рекламодателей в Сети.

Нынешний спад на рынке рекламы больнее всего ударил по печатным СМИ. Потери газет от сокращения рекламных площадей составили 35%. По итогам года объем рекламы немного недотянул до уровня 9 млрд руб. Журналы лишились 41% своих доходов от рекламы (16 млрд). Сильнее всего пострадали рекламные печатные издания, которые потеряли больше половины своих рекламных денег (7,7 млрд). Радио также ушло в минус: доходы от рекламы сократились на 36% (до 9 млрд). Пострадала и наружная реклама - падение составило более 40% (общий объем рекламы оказался на уровне 27 млрд против 46 млрд в прошлом году).

Самые большие суммы по-прежнему тратятся на телевизионную рекламу - 112 млрд руб. по итогам года. Основной рост, по мнению экспертов, как и в 2009-ом, по-прежнему будет за интернет-рекламой.

В Саратове, по оценкам экспертов, также фиксировался рост рынка интернет-рекламы - на 5%. О преимуществе этого вида коммуникации в условиях сокращения рекламных бюджетов говорит такой показатель как "стоимость контакта" (отношение бюджета рекламной кампании к объему аудитории в тысячах человек). Размещая рекламу на высокопосещаемом региональном сайте, экономный рекламодатель может быть уверен, что в этом случае соотношение "цена-эффективность" является оптимальной.

При этом, абсолютно точно подсчитать число "контактов с рекламопотребителями" позволяет, пожалуй, только ресурс в Инете.